The Economics of Boutique Fitness
Boutique gym verden er blomstrende. Du finner disse spesialitetsstudioene på praktisk talt hvert hjørne -SoulCycle, Pure Barre, Orangetheory Fitness , Bikram Yoga , og lokale studioer som serverer et stort antall nisje-treningsmarkeder. På den ene siden er det utrolig-fitness er trending, noe som betyr at det er flere muligheter enn noen gang før å bli svett og finne en aktivitet du elsker.
På den annen side er boutique fitness klasser ofte latterlig dyrt, ofte fra $ 20 til $ 40 for en enkelt klasse. Gjør det tre ganger i uka, og du ser på å bruke tusenvis av dollar i året på treningsvanen din.
Sannheten er, boutique treningsstudioer er ikke billig å kjøre. De krever et engasjert og opphisset personale på et mye høyere forhold av trenere til klienter enn et tradisjonelt treningsstudio. De har ikke tilgang til åpen tilgang der medlemmer enkelt kan bruke anlegget og utstyret på egen tid. Dette kan begrense lønnsomheten fordi fasiliteter bare tjener penger når klasser holdes, og klassestørrelsen er begrenset på grunn av tilgjengelighet og tilgjengelighet av rom og utstyr.
Den grunnleggende økonomien av Boutique Gym Priser
Forretningsmodellen kan skje i to retninger. For den nye studio-eieren kan det være vanskelig å fylle klasser, betale leie eller vedlikeholde trenere ... og tomme studioer blir raskt lukkede studioer.
Men for de butikkene som finner suksess fyller ikke bare klasser, men de kan bli kultfavoritter, hvor klienter aldri vil forlate, og hver klasse har venteliste.
Grunnleggende økonomi bidrar til å gjøre slike populære studioer lønnsomme: når etterspørselen overstiger tilbudet (det vil si at klassene har lange ventelister), øker prisene.
Så hvor et nytt studio kan holde prisene relativt lave på $ 15 til $ 25 per klasse, kan populære studioer enkelt lade opp fra $ 25 til $ 40 per klasse uten å blinke et øye.
Med andre ord, et enkelt studio som har plass til 30 klienter, kan enkelt gjøre alt fra $ 600 til $ 900 per klasse . For studioer som holder fire til fem klasser om dagen, som enkelt knytter $ 20 000 per uke .
Selvfølgelig er det involverte kostnader - bemanning, utstyr, leie, verktøy og så videre - men når prisklasseprisen er til en premie, kan studioer gjøre et godt fortjeneste uten overveldende vedlikehold av et treningsstudio i full størrelse.
Er Boutique Studios verdt det?
Her ligger problemet - er det virkelig verdt det å bruke $ 200 til $ 300 per måned for tilsvarende noen få spesialitetsklasser per uke? Selvfølgelig er det ikke noe enkelt svar, og selvfølgelig må alle avgjøre seg selv om prioriteringer og fordeler, men det er vanskelig å helt rettferdiggjøre de høye kostnadene ved boutique treningsstudioer, med tanke på de mange mulighetene som tilbys. Tenk på følgende før du tar ut et nytt boliglån på treningsvanen din:
Fordeler med Boutique Studios
- Høyt trente instruktører. De fleste boutique-studioer går ut av deres måte å finne de beste instruktørene i sin nisje, samtidig som de gir ekstra trening som er spesifikk for sitt studio. Dette betyr at du vanligvis vil ha en positiv og fordelaktig opplevelse når du trener på et boutique-studio.
- Camaraderie og fellesskap. De fleste boutique-studioer legger også høy premie på å utvikle kameratskap blant klassemedlemmer, samtidig som de gir tilbake til samfunnet. Det er ikke uvanlig at studioene er vertskap for veldedighetsarrangementer eller å donere en del av hver klasses fortjeneste til ideelle organisasjoner.
- Fokus på en form for trening. Hvis du er forelsket i en form for trening, enten det er dans, sykling eller yoga, vil du være mer sannsynlig å "finne stammen" og ytterligere utdype kjærligheten til øvelsen ved å forplikte seg til et spesialstudio.
Ulempene med Boutique Studios
- Begrenset klassetype. Ja, du vet når du registrerer deg for et sykkelstudio , du skal få tilgang til sykkelundervisning. Og ja, noen ganger er det en rekke forskjellige syklingskurser tilgjengelig. Problemet er, hva om du blir lei av sykling etter noen uker eller måneder, men du har allerede investert mye penger i et medlemskap? Boutiquestudios tilbyr ikke klassesort som andre treningsstudioer ofte gjør.
- Planleggingsbegrensninger. Boutique-studioer har to typer planlegging begrensninger. Først, du er begrenset av tidsplanen studioene. Hvis de ikke tilbyr weekendklasser, eller hvis barnets fotballpraksis plutselig er planlagt på samme tid som din foretrukne Pilates-klasse, kan du kanskje ikke finne en annen egnet treningstid. For det andre fyller populære studioer klasser raskt. Selv om du har et medlemskap, kan du ikke garanteres et mellomrom i din foretrukne klasse.
- Koste. Spesialstudios er dyre. Du kan betale $ 30 for en enkelt sykkelklasse på et studio, men du kan gå til ditt lokale treningsstudio og betale $ 30 per måned for et medlemskap som inkluderer syklingskurs og et vell av andre fasiliteter. Med andre ord kan du kanskje nyte samme type treningsøkt til en mye lavere pris hvis du forgår boutique-studio-atmosfæren.
Det skiftende ansiktet på fitness
Om syv årene ser treningsindustrien et stort skifte i trender. På slutten av 1990-tallet og begynnelsen av 2000-tallet vokste store boks treningsstudioer, som for eksempel 24 Hour Fitness og Life Time Fitness, nye fasiliteter som åpnet over alt. Disse treningsstudioene tilbys mange (ofte unødvendige) fasiliteter, inkludert spa, tennisbaner, utendørs vannparker og juicebarer, og kunne belaste omtrent alt de ønsket - ofte mer enn $ 100 per måned.
Under den økonomiske nedgangen så små treningskjeder, som Snap Fitness og Anytime Fitness, en boom i medlemskap. Ved å holde fasilitetene små og magre - uten unødvendige fasiliteter i den store boksmodellen kunne medlemmene betale mindre per måned, men likevel ha tilgang til treningsutstyr og anlegget når som helst.
Det som manglet, var imidlertid klasser og en samfunnsmessig atmosfære.
Når økonomien begynte å snu seg, begynte trenerledede klasser i mindre anlegg (som CrossFit ) å få damp. Kostnadene ved disse fasilitetene overveide langt mindre kostnadene til små treningsstudioer, og i noen tilfeller store treningssentre, men bekostningene var berettiget på grunn av trenerengasjementet som ble gitt under personlig ledede klasser. Uttrykket "månedlig medlemskap i trenerledede klasser koster mye mindre enn personlig trening," begynte å bli kastet rundt.
Det er denne mentaliteten som spredte seg til andre modeller, noe som førte til de boutique treningsstudioene du ser i dag. Og de er overalt. Boutique klasser er av høy kvalitet, de er engasjerende, og de får resultater. De tilbyr samfunnsmessig atmosfære og personlig motivasjon og ansvarlighet.
Dette er alle gode ting, men igjen, modellen er utrolig dyrt.
Som spørsmålet - hvor lenge kan trenden virkelig vare? Det er vanskelig å vite sikkert. Noen kjeder og treningsøkter er sannsynligvis ute for lang tid, som jazzercise på 80-tallet og 90-tallet, men det er også sannsynlig å være en sving tilbake mot store treningsfasilitetene og hjemme trening , spesielt som mobil og online trening klasser får damp.
Faktum er at store boks treningsstudioer (og online treningsprogrammer) ofte tilbyr mange av de samme klassene som ses i boutique-fasiliteter, samt tilgang til et bredt spekter av andre fasiliteter. Når boutique-studio-fanatikere begynner å se på prisene de betaler for medlemskap, kan de bestemme seg for å dike sitt spesialitetsstudio og gå tilbake til de større fasilitetene.